Como todos sabemos as crianças começam a receber influências desde muito cedo, e de acordo com alguns especialistas cada vez mais cedo os mais novos reconhecem os logótipos antes mesmo de reconheceram os seus própios nomes.

Para respondender à procura das empresa, o marketing dirigido aos mais novos, para ser bem sucedido tem que cultivar não só a lealdade à marca, como influenciar toda a sua visão sobre a vida.

Por este motivo são cada vez mais as críticas e as acusações, de que o marketing dirigido aos mais pequenos lhes induz hábitos alimentares incorretos até à vida adulta.

Com isto, a questão da alimentação infantil torna-se cada vez mais preocupante, levando a acreditar que esta onda de críticas pode mesmo vir a por fim ao “fast food” e à “festa do açúcar”, visto ser cada vez mais comum ver pais a mudar os hábitos alimentares dos seus filhos.

As estatísticas sobre obsidade infantil têm vindo a mobilizar governos, organizações não governamentais e a Uniaõ Europeia para regulamentar a indústria alimentar, não só em ingredientes usados nos produtos alimentares para crianças, como também na rotulagem desses mesmos produtos e métodos publicitários utilizados para os promover.

Como resultado das crescentes queixas contra a publicidade infantil, vários países, começam a desenvolver iniciativas no sentido de vender comida mais saudável.

A União Europeia, através da Comissão de Saúde, solicitou à indústria alimentar que não publicitasse alimentos com elevada gordura, açúcar e sal a crianças e reforçou a importância de rótulos rigorosos.

A indústria tem vindo a preferir a auto-regulação em vez da legislação.

No entanto, é possível, que a directiva dos rótulos da nutrição da UE, que está em consideração desde 2003, ainda possa vir a ser aplicada em 2007.

Fonte:Distribuição hoje

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