A associação de industriais de cortiça (Apcor) anunciou ontem o lançamento de uma campanha de marketing mundial, nos próximos dois anos, para travar a concorrência dos vedantes de garrafas sintéticas que ameaçam acabar com a liderança da rolha.

Segundo António Amorim, presidente da maior corticeira do país e da associação de industriais, o principal objectivo da campanha é a "credibilização da cortiça nos mercados internacionais" do vinho, que foi afectada nos últimos anos pelas campanhas dos concorrentes, rolhas sintéticas e cápsulas de rosca.

Para o responsável da Apcor "existem argumentos suficientes" para destronar a concorrência, e falta apenas "passar a imagem".

A favor da rolha, que faz de Portugal maior produtor e exportador mundial de cortiça, estão alegados problemas de oxidação que têm vindo a ser detectados nos vedantes sintéticos, e adulteração do vinho pelas cápsulas ("screw caps"), feitas de alumínio, em períodos de estágio superiores a um ano.

"Temos de mobilizar a fileira da cortiça como um todo, de tirar partido de que os vedantes artificiais não são perfeitos, e que são menos perfeitos que a cortiça", afirmou ontem o responsável da Apcor numa conferência de imprensa para apresentação da campanha.

A realidade da concorrência, num mercado onde a cortiça até há poucos anos era quase hegemónica, "não é absolutamente nova", mas "tem vindo a intensificar-se nos últimos anos", admite António Amorim.

De acordo com os dados da associação, a rolha natural tem actualmente uma quota de perto de 80% nos mercados de vedantes de vinho, correspondente a 13 mil milhões de unidades vendidas por ano.

Perto de 15% são vedantes artificiais, e o restante são "screw caps", a mais recente tendência do mercado, e que para a qual se prevê forte crescimento nos próximos anos, principalmente entre produtores do "Novo Mundo" vinícola, como a Austrália, Nova Zelândia e Chile.

A campanha da Apcor, apoiada pelo Icep Portugal, visa principalmente os mercados do Reino Unido, Estados Unidos e Austrália, os mais importantes para a rolha natural, e onde se têm registado significativos decréscimos de quota.

A segunda Campanha Internacional da Cortiça (CIC 2) tem um orçamento previsto de 3,2 milhões de euros, que beneficia de incentivos públicos a cerca de 70%, concedidos ao abrigo do Programa de Incentivos para a Modernização da Economia (PRIME).

Através de acções específicas de marketing, pretende-se comunicar sobretudo com enólogos, técnicos, líderes de opinião, organizações ambientalistas, consumidores, cadeias de retalho, que têm um peso cada vez maior na definição das características da embalagem.

Fonte: Lusa

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