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Uma empresa portuguesa lançou uma edição limitada que combina cerveja dourada com cerveja preta, recuperando o hábito de pedir uma “Mista” nas tascas e cervejarias portuguesas.
A nova Mista chega ao mercado por ocasião do Dia Internacional da Cerveja, assinalado hoje e procura reinterpretar um ritual tradicional através de um produto preparado e embalado previamente pela marca.
Tradicionalmente, a “Mista” é preparada no momento, juntando no mesmo copo dois tipos de cerveja. A proposta da marca combina a frescura e a leveza de uma cerveja dourada com a intensidade e a riqueza de sabor de uma cerveja preta.
Ao mesmo tempo, a marca identifica uma renovação destes estabelecimentos, com novos conceitos gastronómicos e linguagens visuais que procuram preservar a essência tradicional, adaptando-a a públicos e ocasiões de consumo diferentes.
A Mista apresenta um perfil aromático que combina notas de cereal e notas torradas, acompanhado por uma textura cremosa. A cerveja tem 4,7% de teor alcoólico e foi desenvolvida para acompanhar refeições e momentos de convívio à mesa.
A edição limitada já está disponível nos principais hipermercados e supermercados do país, em embalagens de seis garrafas Mini de 25 centilitros.
“Nasce da vontade de recuperar um ritual há muito associado às tascas e reinterpretá-lo através de uma proposta mais contemporânea, sem perder a sua autenticidade”, afirma Filipa Magalhães, responsável de marketing da Cerveja. Segundo a responsável, o lançamento procura dar um novo significado a um hábito de consumo enraizado na cultura portuguesa e torná-lo acessível a outras ocasiões.
O posicionamento entre tradição e modernidade estende-se à identidade visual da nova cerveja. A embalagem recupera referências aos azulejos portugueses e outros códigos visuais associados às tascas, reinterpretados através de uma linguagem gráfica mais simples e contemporânea.
O contraste entre tons claros e escuros representa o encontro entre as cervejas dourada e preta, enquanto o escudo e os restantes elementos visuais preservam a identidade histórica da marca.
Na imagem de apresentação do produto, a garrafa surge acompanhada por um copo onde são visíveis os tons escuros da mistura e a espuma clara, reforçando visualmente a combinação entre os dois estilos de cerveja.
Em paralelo com o lançamento, a marca está a promover um inquérito anónimo para conhecer a opinião dos consumidores sobre a relevância atual das tascas. A marca pretende perceber o significado atribuído a estes estabelecimentos e o papel que continuam a desempenhar na vida dos portugueses, num momento em que vários conceitos tradicionais estão a ser recuperados e adaptados a novos públicos.
A iniciativa associa, assim, o lançamento do produto a uma reflexão mais ampla sobre a evolução das tascas, entre a preservação da identidade popular e a emergência de espaços renovados, com novas propostas gastronómicas e formas de comunicação.
Fonte: Grande Consumo
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